A comunicação da Prefeitura de Cuiabá voltou a ser alvo de críticas nas redes sociais nos últimos dias. O estopim da nova onda de comentários negativos foi a publicação de um vídeo institucional que utilizou a temática de “farmar aura”, poucos dias após o prefeito Abilio Brunini (PL) protagonizar uma polêmica ao anunciar que impediria a realização de um campeonato com o mesmo tema.
Na ocasião, o prefeito classificou o campeonato como um evento sem interesse público e, ao ser questionado sobre o significado da expressão “farmar aura”, respondeu: “Não sei do que se trata, eu sou hétero.” Dias depois, no entanto, os perfis oficiais da Prefeitura de Cuiabá publicaram um vídeo utilizando a mesma temática, o que gerou questionamentos entre internautas sobre a coerência da comunicação institucional e da própria gestão.
A publicação rapidamente acumulou comentários negativos. Embora críticas em perfis oficiais de prefeituras sejam comuns, internautas afirmam que, em Cuiabá, elas têm se tornado cada vez mais frequentes e intensas, especialmente após a repercussão do episódio envolvendo o campeonato.
Nos comentários, usuários questionam a qualidade do conteúdo produzido pela equipe de comunicação da Prefeitura e relacionam as críticas aos investimentos realizados pela administração municipal em publicidade e marketing. A avaliação recorrente entre parte dos internautas é de que, apesar dos recursos destinados à comunicação institucional, o material divulgado nas redes sociais não estaria correspondendo às expectativas.
O vídeo sobre “farmar aura” acabou funcionando como um catalisador desse descontentamento, concentrando manifestações de usuários que já vinham criticando a estratégia de comunicação da gestão. Entre os comentários, há cobranças por conteúdos considerados mais relevantes, maior profissionalismo na produção das campanhas e melhor aproveitamento dos recursos públicos destinados à publicidade institucional.
Até o momento, a Prefeitura de Cuiabá não se manifestou sobre as críticas direcionadas ao vídeo nem sobre os questionamentos feitos por internautas em relação à comunicação da gestão.
